Migrazione del sito di una casa editrice senza perdere niente: da 34,8 a 2,7 secondi per aprire la home dal telefono

Il punto di partenza

Il vecchio sito di Gainsworth era costruito su un tema commerciale, pensato per le librerie, e purtroppo non aggiornato da molto tempo, perché la licenza sembrava dare problemi. Quando l'ho preso in carico, ho scoperto con un certo sgomento che coesistevano ben TRE strumenti diversi per impaginare (WPBakery, Revolution Slider ed Essential Grid), nonché un WooCommerce accoppiato a un altro tool che attivava una modalità catalogo. C'erano 44 plugin attivi, ma di base non sono contraria all'utilizzo di numerosi plugin, quando è necessario; tuttavia, trovandomi davanti tre diversi plugin per il banner dei cookie, due costruttori di moduli con i loro componenti aggiuntivi, QUATTRO strumenti di costruzione del sito da frontend che si pestavano i piedi, il desiderio di piallare tutto, anziché salvare la struttura, è diventato una necessità.

Per di più il povero sito girava su PHP 7.4, una versione che non riceve più aggiornamenti di sicurezza da un bel po'.

Il sito, ovviamente, era lento. MOLTO lento. Da smartphone, con una connessione 4G lenta, la home ci metteva 34,8 secondi a mostrare il contenuto principale, pesava 9 MB e caricava la bellezza di 146 file. E mentre caricava sbroccava un po’, perché gli elementi arrivavano in ordine sparso e spingevano giù quelli già comparsi.

C’erano anche due problemi che non si vedevano. Gli ebook si scaricavano liberamente, senza password, attraverso indirizzi che chiunque poteva trovare, e che addirittura erano stati lasciati indicizzare. E le email del sito partivano da un servizio esterno senza le firme necessarie a dimostrare che un’email è autentica: arrivavano solo perché il dominio era impostato in modo permissivo, e per qualche fortunata coincidenza in mezzo al marasma.

Può succedere, e accade più spesso di quanto si pensi, di arrivare a situazioni come queste; l'importante è ricordarsi che niente è perduto, e che una volta toccato il fondo, si può sempre risalire.

Come ci ho lavorato

Avevo deciso di costruire il sito con Bricks, inizialmente, che è lo strumento che uso più spesso per montare un sito WordPress; ma poi ho pensato che Julia – la titolare – non si meritava di avere di nuovo a che fare con più componenti aggiuntive da dover aggiornare ogni volta.

Ho deciso quindi di snellire il più possibile il back end, per compensare l'eccessivo caos che aveva preceduto il mio intervento. Ho scritto un tema su misura con la home a blocchi: Julia sceglie quello che le serve e l’impaginazione non si può rompere.

Gli ebook con la password stampata nel libro

Come già detto, sul sito di prima gli ebook si scaricavano senza password. Ovviamente, quello NON era il comportamento desiderato…

Dato che Gainsworth adotta l’ammirevole politica di includere l'ebook nell'acquisto del cartaceo, abbiamo pensato a un modo semplice che non prevedesse costi di stampa aggiuntivi e che fornisse l'ebook anche a chi aveva già comprato il libro: la password è una parola contenuta nel libro stesso, in un capitolo sufficientemente centrale, deciso di volta in volta. Dalla stessa pagina in cui si acquista il libro, si può scaricare l’ebook senza nessuna registrazione, semplicemente inserendo la password. Non c'è nemmeno un tracking del download, e questa cosa è voluta, non è un errore di progettazione.

Cosa importante, i file sono irraggiungibili dall'esterno, quindi non sono più rintracciabili conoscendone l'indirizzo.

Che cosa fa il sito

Un catalogo traslocato, senza ricopiare niente a mano

Ho estratto i dati dei libri dal vecchio sito e li ho caricati nel nuovo con uno script: copertine, sinossi, autori, generi. Oggi il catalogo conta 33 libri pubblicati, fra cui 4 box da collezione, e annovera 18 autori, ognuno con la propria pagina di presentazione.

Tutti i vecchi indirizzi portano ancora a destinazione

Una casa editrice ha link sparsi ovunque: nei post sui social, nelle newsletter, nei siti delle fiere, nei risultati di Google. Ho collegato 82 vecchi indirizzi alle pagine nuove corrispondenti, uno a uno, e li ho verificati tutti sul sito online: chi clicca su un link di anni fa arriva al libro, all’autore o alla pagina giusta. In questo modo non solo non si perdono visitatori diretti, ma si mantengono anche le visite da Google!

Il negozio e le email

Il negozio ora usa SureCart anziché WooCommerce, e le email del sito partono dal server con tutte le firme di autenticità al loro posto, verificate, esattamente come dev'essere.

Veloce, dati alla mano

Il sito nuovo è nato leggero, e con le ultime rifiniture ho compresso i file sul server, convertito tutte le immagini in WebP, usando la misura esatta che serve a ciascun posto (le copertine arrivavano a 768 pixel anche dove ne bastavano 300), ho compattato il codice, precaricato i caratteri, il banner dei cookie compare solo quando la pagina è pronta. Già che c’ero ho alzato il contrasto dei testi secondari sopra la soglia minima di leggibilità e ingrandito i pallini dello slider, che sul telefono erano difficili da toccare.

I numeri

Le misurazioni sono tutte del 19 ottobre 2026 con Lighthouse 12.6, mediana di tre giri, stessa macchina e stessa connessione per i due siti. Per “telefono” si intende un dispositivo di fascia media su una rete 4G lenta simulata (strumenti di Google, non miei).

Cosa mi porto via da questo progetto